Desde la llegada de motores de búsqueda que integran inteligencia artificial generativa (ChatGPT, Gemini, Copilot, DeepSeek, etc.), la forma de realizar búsquedas en internet ha cambiado de una manera muy interesante, ya que ahora existe mayor presión sobre los resultados y se obtiene información con mayor velocidad.

Por ende, la forma de optimizar los resultados de búsqueda también ha evolucionado significativamente. El SEO (Search Engine Optimization) ya no es la única manera de posicionarse de forma relevante. Es aquí donde cobra protagonismo el GEO (Generative Engine Optimization). En este artículo te voy a explicar cómo puedes incorporar esta serie de técnicas en tu próxima estrategia de marketing digital.

Las técnicas clásicas de optimización en buscadores (SEO) han cambiado de manera evidente. Ya no se trata solo de crear contenido relevante, único y útil, ni de usar las palabras clave más acertadas para aparecer en los primeros lugares de búsqueda. El GEO representa una evolución, ya que la inteligencia artificial busca interactuar con el usuario después de un aprendizaje profundo sobre sus necesidades.

Por ejemplo, si hace unos años buscabas en Google “las mejores clases de yoga en Quito”, el buscador te mostraba los sitios web que habían logrado posicionar correctamente palabras clave como “clases de yoga en Quito”, “clases en el norte de Quito” o “clases baratas de yoga”.

En cambio, una búsqueda integrada con GEO ofrece resultados conversacionales. Al preguntar “clases de yoga en Quito”, la IA no solo mostrará lugares, sino que primero explicará qué debes considerar para saber si un sitio es bueno para practicar yoga y, posteriormente, te recomendará lugares basándose en reseñas y experiencias reales de los usuarios.

El GEO representa una verdadera revolución en la forma en que buscamos información en internet. A diferencia del SEO, su objetivo es entregar respuestas precisas y exactas, lo que supone un gran desafío: optimizar nuestros sitios web para aparecer entre los resultados relevantes generados por la IA.

Aquí tienes algunas claves para optimizar tu sitio web para motores de búsqueda generativa:

• Crea contenido pensando en la IA: Utiliza un lenguaje claro, directo y orientado a responder las preguntas que la gente hace en plataformas como ChatGPT, Gemini o Copilot.
  
• Usa lenguaje natural y palabras clave conversacionales: Redacta como si estuvieras conversando con una persona real. Utiliza frases como “¿cómo hacer…?” o “¿mejores formas de…?”. Enfócate en palabras clave de cola larga (8 palabras o más), ya que su uso está en aumento, aunque aún representan menos del 10% del total de búsquedas mensuales.
  
• Logra que fuentes importantes te mencionen: La IA confía más en fuentes con autoridad. Fortalece tu estrategia de relaciones públicas digitales para que medios o páginas de referencia hablen de ti.
  
• Observa a tu competencia: Analiza qué contenido aparece en las respuestas generadas por la IA y cómo está redactado. Esto te dará ideas para mejorar tu propia estrategia.
  
• Optimiza tus metadatos: Asegúrate de que los títulos, descripciones y palabras clave de tus páginas sean fácilmente comprensibles tanto para los motores de búsqueda tradicionales como para los sistemas de IA.
  
• Haz seguimiento de tu estrategia: Verifica si tu estrategia de GEO está funcionando realizando tú mismo búsquedas de distintas formas. Esto te permitirá identificar si tu empresa aparece entre las respuestas generadas por la IA. Es una metodología sencilla pero útil para evaluar la visibilidad de tu marca.
  

En resumen:

El GEO no representa, por ahora, el fin del SEO, pero sí se convierte en un gran aliado al momento de trabajar en marketing de contenidos y posicionamiento orgánico. Por ello, es fundamental incluirlo en tu estrategia de marketing digital y seguir de cerca la evolución de los motores de búsqueda basados en inteligencia artificial generativa.