Cuando escuchamos hablar de marketing digital , se nos viene en mente una serie de frases que están muy de de moda como tendencias  hashtag influencers entre otras . 

Hace apenas una década las redes sociales salieron a la luz y revolucionaron la manera de comunicarnos ,interactuar , hacer amigos  incluso encontrar una pareja . En los últimos cinco años han surgido con mucha efervescencia cientos de agencias y profesionales independientes que te ofrecen llevar tu negocio o emprendimiento al éxito con novedosas estrategias digitales . Pero para poder hacernos a la idea de cómo ha crecido el mercado digital en Ecuador debemos fijarnos en el nivel de acceso al internet .

Al tener una de las tasas de penetración mas altas  del internet en la región es indudable que Ecuador sea atractivo para desarrollar negocios en internet entre ellos el marketing digital y todas sus variantes. También es importante destacar el crecimiento de usuarios en las redes sociales lo cual no lleva a crearnos una idea de los dinámico que puede ser el mercado.

Pero surge un problema que está muy asociado a la cultura local y la forma de hacer negocios que es la excesiva informalidad  y falta de registro de profesionales autónomos que se dediquen a este rubro . A pesar de existir la Asociación de Agencias de Agencias de Publicidad , que agrupa a las principales agencias del  país legalmente constituidas , no existe un registro sobre cuántas agencias independientes o meramente digitales operan en el país.

Revisa el tarifario sobre los costos publicitarios en Ecuador .

Para poder entender un poco mejor sobre los precios  de la publicidad digital es necesario diferenciar las modalidades de trabajo ya que  muchas empresas prefieren tener un departamento in house que cumpla las funciones de una agencias de marketing digital en donde el sueldo de los miembros ronda entre los $400  y en el mejor de los casos $800. Al contratar una agencia de marketing digital el precio varia dependiendo el tamaño de la empresa y el presupuesto que disponen.

Al no estar regulado ni existir un tarifario de servicios de marketing digital la única fuente de información es la web en donde nos damos cuenta de los competitivo y precario  que puede llegar a ser el mercado para un profesional independiente.

Ya que es fácil encontrar ofertas laborales que por $200 pretenden que una sola persona realice el trabajo de un agencia eso demuestra el poco conocimiento de los clientes sobre el marketing digital por eso es importante educar al cliente antes de ofrecer nuestros servicios .

Es por eso que vale preguntarse ¿Vale la pena hacer marketing digital en Ecuador ? . La respuesta es que sí a pesar de tener tener un mercado altamente competitivo y precario , la principal carencia es la especialización  , ya que no es lo mismo manejar el marketing digital de una empresa retail , constructora , o agencia de viajes etc . Cada rubro tiene sus particularidades .

Tampoco se puede asumir que un comunity manager domine al SEO , SEM y diseño gráfico como resultado el trabajo será mediocre porque es difícil que una persona domine al 100% una rama de conocimiento .

La principal diferencia del marketing tradicional con el digital es la capacidad de poder medir todas las acciones que los usuarios realizan con nuestro producto o servicio de esa forma podemos medir el retorno de nuestra inversión y el reflejo en nuestro reconocimiento de marca ,conversiones y finalmente ventas .

Si un profesional independiente o una agencia no te envia métricas semanales sobre el progreso de tu campaña o evolución de estrategia debes considerar seguir usando sus servicios.