Posiblemente, al momento de realizar optimizaciones en alguna campaña en Meta, te has encontrado con dos términos: ABO y CBO, los cuales han llamado tu atención. En este artículo, te explicaré qué son y cómo puedes sacarles el mejor provecho.

Las campañas ABO (Always On Budget) y CBO (Campaign Budget Optimization) son estrategias de gestión de presupuesto utilizadas en plataformas de publicidad digital.

Campañas ABO (Always On Budget)

En las campañas ABO, el anunciante establece un presupuesto fijo para cada conjunto de anuncios (ad set) dentro de una campaña. La plataforma de publicidad no redistribuye automáticamente el presupuesto entre los diferentes conjuntos de anuncios.

– Características:

  – El control del presupuesto es manual.

  – El anunciante decide cuánto gastar en cada conjunto de anuncios.

  – Es útil cuando se quiere priorizar ciertos conjuntos de anuncios sobre otros.

  – Requiere un seguimiento constante para ajustar los presupuestos según el rendimiento.

– Ventajas:

  – Mayor control sobre el gasto en cada conjunto de anuncios.

  – Ideal para campañas con objetivos específicos para cada conjunto.

– Desventajas:

  – Menos eficiencia en la optimización del presupuesto total.

  – Requiere más tiempo y esfuerzo para gestionar manualmente.

Campañas CBO (Campaign Budget Optimization)

En las campañas CBO, el presupuesto se establece a nivel de campaña, y la plataforma de publicidad distribuye automáticamente el presupuesto entre los diferentes conjuntos de anuncios (ad sets) para maximizar los resultados.

– Características:

  – El control del presupuesto es automático.

  – La plataforma decide cuánto gastar en cada conjunto de anuncios, basándose en su rendimiento.

  – Ideal para campañas con múltiples conjuntos de anuncios y objetivos generales.

– Ventajas:

  – Mayor eficiencia en la distribución del presupuesto.

  – Ahorra tiempo al no requerir ajustes manuales constantes.

  – Optimiza los resultados globales de la campaña.

– Desventajas:

  – Menor control sobre el gasto en cada conjunto de anuncios.

  – Puede no ser ideal para campañas con objetivos muy específicos para cada conjunto.

¿Cuándo usar ABO o CBO?

– ABO: Cuando tienes objetivos específicos para cada conjunto de anuncios y quieres mantener un control total sobre el gasto.

– CBO: Cuando buscas optimizar el rendimiento general de la campaña y prefieres que la plataforma distribuya el presupuesto automáticamente.

Ambas estrategias tienen sus ventajas y desventajas, por lo que la elección depende de los objetivos y el nivel de control que desees tener sobre tu campaña publicitaria. Además, es importante trabajar en una estrategia de retargeting paralela a las campañas que estás ejecutando, ya que es mucho más fácil vender un producto o servicio a una persona que ya te conoce.